『精致朋友圈』向左，卷烟消费向右

遥遥 • 2024年10月10日 09:42 • 香烟资讯

国庆期间，旅游大热，与旅游有关的词条也登上热搜。其中，「毛坯的人生，精致的朋友圈」「预制朋友圈」引发网友共鸣。卷烟消费市场虽然保持低调，但依旧有行业人士发现了两者莫名的关联。

01 预制朋友圈是年轻人在管理自我的「电子形象」

这届的年轻人，都在朋友圈要强。尤其是在旅游中，不管旅途有多累多糟心，朋友圈都要光鲜精致。

有网友坐十一个小时飞机去埃及旅游，在小心跳过路边的垃圾和马粪后，小心躲开人群拍照，配上「把度过的书，变成走过的路」的上进；

有人爬山气喘吁吁，在山顶来不及休息，就要打开p图软件忙上一个小时，在朋友圈发送九宫格，搭配上「山不过来，我就去见山」的哲理；

还有不少人在「预制朋友圈」，就是事情还没发生，朋友圈已经提前准备好精致的内容，甚至为此排上时间表，只等着事情发生就一键发送。

「预制朋友圈」「精致朋友圈」的背后，反映了部分年轻人普遍存在的「朋友圈焦虑」。这一焦虑来源于年轻人对于自我「电子形象」的管理。随着人们在电子屏幕中的时间利用越来越多，年轻人除了有现实形象外，还有线上形象。通过发布朋友圈，年轻人装饰自己的生活、经营自己的人设，并进行充分的个人表达与形象管理。

02 朋友圈向左，卷烟消费向右

与「精致朋友圈」相反，近几年的卷烟消费经历了一个由精致到粗粝的过程。

十年前，烟民抽的烟可区分为社交用烟与自吸用烟。一般来说，高档、精致、昂贵、知名度高的卷烟多被用于社交烟。在聚会、宴会、见面等人多或有重视的人在场时，人们会提前准备上社交烟。在现场无论是自吸还是散烟，都颇有面子，给人展示出一种「我平时就抽这款」的阔气。而平时一个人时，会抽一些平价的卷烟。

如今，社交用烟与自吸用烟的界限正逐渐模糊。年轻人成为卷烟消费的主流，他们在卷烟消费中更个性化、不过度在乎外人的评判。他们平时喜欢什么卷烟、能抽得起什么烟，就向外人大方展示，甚至是把己之喜好「安利」给别人。至于别人是否会认为「低廉」「不好抽」「低档」，则是别人的课题。

由于这一变化，过去聚会中同一桌人拿同款烟的现象，正被人手一包、各个不同的现象逐渐代替。

03 「精致朋友圈」与「躺平的卷烟消费」不矛盾

Z世代是一群聪明且自洽的群体，朋友圈与卷烟消费是他们的一体两面，线上形象的精致与线下形象的真实表达并不矛盾。

通过「毛坯的人生，精致的朋友圈」，可以看到年轻人的乐观，是对「建立目标」「完成目标」「完美完成」这一过程的期许。同时，精致的朋友圈可以冲淡旅游中的不愉快，让我们在平凡的日子里找到一丝慰藉，为未来提供美好的回忆。

「躺平的卷烟消费」可以看到年轻人的理性，是「有多少钱就过多少钱的生活」的坦然，是专注于自己真实的生活，享受每一个平凡而又珍贵的瞬间。

这两大现象给烟草品牌以思考：在这个容易焦虑的年代，卷烟品牌如何制造出「六边形战士」产品，能在年轻人可支付的范围内，既满足其发朋友圈的展示需求，又满足品吸需求。在卷烟的吞吐之间，助力年轻人找到那份属于自己的从容，达到内心深处的平静与满足。

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