来袭！越南香烟市场“心口如一”

欣欣 • 2024年10月25日 11:29 • 香烟资讯

## 来袭！越南香烟市场“心口如一”

越南，这个东南亚的“东方明珠”，近年来在经济快速发展的同时，也面临着日益严峻的香烟市场挑战。近年来，越南政府加大了对烟草行业的管控力度，从提高烟草税收，到限制香烟广告，再到推动无烟环境建设，一系列政策组合拳正在重塑着越南香烟市场。

“心口如一”：政策与市场双重施压

近些年来，越南政府加大了对烟草行业的监管力度，其目标明确而坚定：减少吸烟人数，降低烟草带来的健康风险。 这一目标也体现在一系列具体的政策措施中。

首先，提高烟草税收是越南政府打响的第一枪。自2017年以来，越南政府多次提高烟草税率，税收收入增长显著。据统计，2019年越南烟草税收占国家总税收的比例高达10%以上。高税收不仅可以抑制烟草消费，还能为政府提供更多用于医疗和公共卫生方面的资金。

其次，限制香烟广告也是越南政府的重要举措。近年来，越南政府全面禁止烟草广告，包括电视、广播、网络等各种媒体。这一举措旨在降低烟草对公众的影响，尤其保护青少年群体免受烟草广告的诱惑。

此外，推动无烟环境建设更是越南政府的长期目标。近年来，越南政府大力推广无烟场所，并制定了一系列相关法律法规，鼓励民众在公共场所戒烟。近年来，越南的无烟场所数量不断增加，公共场所吸烟现象也明显减少。

市场反应：传统巨头“招架不住”，新兴品牌“迎风而上”

来袭！越南香烟市场“心口如一”

面对政府的强力措施，越南香烟市场也随之发生巨变。传统烟草巨头面对政策压力和市场变化，纷纷调整经营策略。一些品牌选择通过提高产品质量、降低价格等方式来应对市场挑战。一些品牌则将目标转向海外市场，寻求新的发展空间。

然而，传统烟草巨头的应对措施似乎并不奏效，市场份额持续萎缩，新兴品牌却抓住机遇，异军突起。这些新兴品牌大多以电子烟、加热不燃烧烟草等新型烟草产品为主，凭借其产品创新性和市场营销策略，迅速抢占市场份额。

新兴品牌崛起的背后，是消费者的需求变化。随着人们健康意识的提高，越来越多的消费者开始寻求更健康、更便捷的吸烟方式。电子烟、加热不燃烧烟草等新型烟草产品恰好满足了这种需求。

来袭！越南香烟市场“心口如一”

未来展望：健康生活方式成为主流，市场将迎来新格局

越南香烟市场未来将呈现何种发展态势？专家普遍认为，健康生活方式将成为主流，未来市场将以健康、便捷、低危害的烟草产品为主。

在这一趋势下，新兴品牌将继续保持强劲的增长势头，电子烟、加热不燃烧烟草等新型烟草产品将成为市场的主流。而传统烟草巨头则需要加快转型，才能在竞争激烈的市场中立于不败之地。

总体而言，越南香烟市场正在发生着深刻的变革，健康生活方式将成为未来的主旋律。无论是传统烟草巨头还是新兴品牌，都将面临着新的挑战和机遇。

来袭！越南香烟市场“心口如一”

注：文中“化名”为虚拟人物，与实际人物无关。

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