来袭！福建云霄卷烟集团“离乡背井”

欣欣 • 2024年11月07日 14:59 • 香烟资讯

## 来袭！福建云霄卷烟集团“离乡背井”

近年来，福建云霄卷烟集团（以下简称“云霄卷烟”）在发展过程中频频遭遇困境，尤其是在“离乡背井”的扩张之路上，更是步履维艰。

一、南下深耕，却遇市场寒冬

云霄卷烟作为福建省内颇具规模的卷烟制造企业，近年来一直积极寻求突破，将目光瞄准了经济发达的广东市场。他们斥巨资在广东建立了新的生产基地，并积极拓展当地市场，期望凭借自身品牌优势和产品质量，在南粤大地开疆拓土。

然而，现实却远比预期残酷。广东市场竞争激烈，云霄卷烟面临着来自本土品牌和外来品牌的双重压力，品牌优势逐渐消失。同时，广东消费者对于烟草产品的口味偏好与福建地区差异较大，云霄卷烟的产品难以满足当地需求。

此外，云霄卷烟的“离乡背井”扩张策略也引发了当地烟草企业的反弹，他们纷纷联手抵制云霄卷烟的进入，并利用自身资源优势，在市场竞争中占据有利地位。

二、产能过剩，经营陷入困境

云霄卷烟的扩张策略不仅遭遇市场阻力，也面临着自身产能过剩的难题。近年来，国内烟草消费市场持续萎缩，卷烟行业整体产能过剩问题日益严重。云霄卷烟的“离乡背井”扩张，更是加剧了这一问题。

新生产基地的建设和运营需要巨大的资金投入，而产能过剩导致产品销量难以提升，企业经营陷入困境，甚至出现亏损。

三、转型升级，迫在眉睫

面对“离乡背井”扩张的困境，云霄卷烟迫切需要进行转型升级，才能适应新形势下的市场竞争。

首先，云霄卷烟需要重新审视自身定位，明确自身优势和劣势，制定更加切合实际的市场策略。他们需要深入了解目标市场的消费需求，开发符合当地口味和偏好的产品，并结合自身优势，打造差异化竞争优势。

其次，云霄卷烟需要加强品牌建设，提升品牌影响力。他们可以借助新媒体平台，加强品牌推广，增强消费者对品牌的认知度和认同感。同时，还可以积极参加行业展会，扩大品牌曝光度，提升品牌知名度。

第三，云霄卷烟需要提高产品质量，提升产品竞争力。他们可以引进先进技术，加强产品研发，提升产品品质，并严格控制生产流程，确保产品质量稳定。

四、

云霄卷烟的“离乡背井”扩张之路并非一帆风顺，他们需要直面市场竞争，克服经营难题，才能实现可持续发展。转型升级是必经之路，只有不断创新，才能在竞争激烈的市场环境中站稳脚跟，取得最终的成功。

（化名：王明，林伟，张强）

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