『数字化卷烟』的猜想与营销应用

卷烟包装设计的历程可以追溯到几个世纪前，最初的烟草包装大多采用简单的纸质包装，缺乏一定的美观性和个性化。

随着工业的发展和人们审美水平的提高，烟草包装设计逐渐向着精美、个性化的方向发展，甚至搭载了很大程度上的文化内涵及情感共鸣。

比如，率先采用横式烟包设计红河（V8）、烟支767排列的玉溪（软境界）、可视滤嘴的黄鹤楼（视窗）等。

应该说，卷烟包装一定程度上强化了烟草品牌的营销创新。这里需要注意的是，营销创新并不是产业的革新，因为整个产业的发展还是建立在标准化生产和量产基础之上的。

基于此，正视包装价值就要懂得价值与规范互为平衡，在避免过度包装基础上，也要对创新营销场景和氛围营造起到拉动作用，毕竟创意烟盒的设计往往让人耳目一新，也为吸烟者带来前所未有的体验。

一、当前卷烟包装发展趋势

就行业发展要求来看，卷烟包装在形式上的创新，主要基于独特的图案、色彩和造型等，个别品牌还推出限量版包装，以满足收藏家和爱好者的需求，如果将现有卷烟包装进行分类，大体可有以下几种：

绿色环保包装

“绿色环保”一直以来是行业所提倡及要求的，由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大，卷烟品牌为提高自己的健康形象，纷纷将“绿色环保”包装作为卖点，一些品牌已经开始使用玉米淀粉等生物基材料来制作包装，这些材料不仅可以降低碳排放，还能在自然环境中快速降解。例如，上海烟草集团的硬盒“熊猫”香烟就宣称全部采用了环保材料。

定制化与个性化包装

随着消费者个性化需求的不断升级，定制化与个性化包装成为新宠。根据消费者的喜好和需求，为消费者量身定制独具特色的包装。此外，通过引入AR、VR等技术，使包装与消费者产生互动，提高消费者的购物体验。

多功能与跨界合作包装

随着跨界合作成为一种流行趋势，包装行业也开始探索跨界合作的可能性。通过与其他行业的合作，打造具有多重感知的卷烟产品。诸如，宽窄与五粮液的跨界组合，贵烟与茅台酒的巧妙应用。

艺术与文化的融合

包装作为一种视觉表现形式，艺术与文化的融合将为其带来更加丰富的内涵。以“徽烟”为例，继最初“一品黄山天高云淡”之后，近几年结合徽烟文化属性不断衍生出“甜润的徽烟”内涵，在外包装的打造上，也将艺术与文化的细腻揉合的恰到好处。可预计2024年，包装设计将更加注重从传统文化、艺术作品中汲取灵感，打造具有独特艺术风格的包装作品，提升品牌的文化价值。

二、关于数字化卷烟包装的三大猜想

应该说，对于卷烟包装的数字化的应用，行业目前尚未进行深度整合，因此关于数字化发展未来可从技术层面及包装层面进行主要思考。这其中，涉及到包装形象、风格定位、功能创新、独特体验等，将会对年轻消费群体起到杠杆式撬动作用。

极简风格打造卷烟时尚消费

烟盒不再局限于传统的矩形，而是采用了圆形甚至镂空设计，突出了极简主义风格。在烟盒的正面，配有一个小巧的LED显示屏，可以实时显示烟盒内剩余的烟支数量，这一设计不仅方便随时了解烟支余量，还赋予了品吸过程中独特的科技感。

打开烟盒，每支烟都有独立的凹槽固定，避免了烟支在携带过程中的摩擦和损坏。此外，烟盒内部还配备了智能湿度传感器，能够实时监测烟盒内的湿度，确保烟支始终保持在最佳状态。

监测健康提醒的智能“黑科技”

创意烟包不仅在外观设计上别出心裁，还融入了健康提醒功能。当用户使用烟盒内的烟支达到一定数量时，烟盒会自动发出震动提醒，提醒用户注意控制吸烟频率。同时，烟盒还会在显示屏上显示一条温馨的提示信息，如“请注意身体健康，适量吸烟”。

在智能互联方面，新型烟包凭借传感技术同样不甘示弱，通过与小程序的连接，用户可以随时查看自己的吸烟数据，包括吸烟频率、吸烟时长、烟支消耗等。此外，小程序还会根据用户的吸烟数据提供个性化的健康建议，帮助用户更好地控制吸烟习惯。

定制服务继续发挥体验价值

创意烟盒的另一个亮点在于其个性化的定制服务。吸烟者可以根据自己的喜好和需求，定制专属的烟盒。他们可以选择自己喜欢的图案、文字等元素，将其融入到烟盒的设计中，从而打造出独一无二的产品社交体验。

对于吸烟者来说，烟包不仅是一种实用的工具，更是一种展示个性和品位的标志。在未来，随着设计理念的不断发展和创新，相信创意的烟盒设计或许吸引更多年轻人收集追捧，并形成社交潮流符号。

三、数字卷烟的具体营销应用

数字化卷烟营销应用以其独特的优势，正逐渐在卷烟行业崭露头角。面对未来，卷烟企业需要紧跟时代步伐，积极拥抱数字营销，不断创新营销策略，以适应日益激烈的市场竞争。那么，数字化卷烟具体可开展哪些营销举措或在应用过程中，可从哪些角度助力品牌进行价值输出呢？

孵化卷烟品牌的VIP社群

数字卷烟，可看作以电子技术为支撑来丰富传统卷烟体验的新形式。它的出现，为那些追求高品质生活的VIP社群成员提供了一个健康、时尚的选择。在VIP社群中，成员们常常通过分享数字卷烟的使用体验，来展示自己的独特品位和生活态度。因此，借助数字化卷烟的科技赋能来孵化卷烟品牌的VIP社群，将会产生事半功倍效果。

融入体验更要超越体验

体验活动一直以来都是行业不遗余力投入的营销举措之一。发挥数字化卷烟的营销价值，本质上是利用产品的独特体验，来催化消费者对品牌文化的认同。数字化卷烟带来的体验感是生动的、有趣的、深入内心的。在此过程中，可以充分发挥数字化卷烟的品吸体验、社交体验、自我满足及价值共享，加速品牌在消费市场走出“第二曲线”。

利用“种草”广泛吸粉：数字化卷烟一定程度上承载了烟草品牌高端形象展示作用，对于数字化卷烟的展示，就要跳出传统宣传单页、海报文案、小视频等传播，可以更加侧重社交平台的高频“种草”，通过人机互动，对品牌高端形象进行有效曝光，达到吸引消费者关注，产生消费影响力的最终目的。

对于数字化卷烟的发展依然在摸索中行进，但我们同样有理由相信，行业的发展伴随无限可能，这就需要烟草企业更好的审时度势，把握好消费趋势、在投入与产出中为消费者提供最有性价比的创意卷烟，将卷烟的个性化与特质化融入到高质量发展的预期目标中。

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