小店的国潮变革之路

莲莲 • 2024年06月07日 07:49 • 香烟资讯

近年来，“国潮”热度不断，各类中国红品牌迎来爆发式成长，推动国潮消费复兴。陪着我们这代人长大的品牌“娃哈哈”，也在一夜之间爆火起来，它的出圈背后是一串串感人肺腑的故事；是一次次面对流言蜚语的坚毅；是一个国民品牌与外部恶意收购的抗争，这无声的抗争在我们逐渐淡忘这个品牌时，因为创始人离世而让世人所知，在线下掀起了购买“娃哈哈”热潮，“娃哈哈”也迎来了新的春天。

在武汉，有这样一家传统店铺，面对日益激烈的市场竞争和消费者口味的多样化，店主冯明为“娃哈哈”宗老事迹所感动，将“娃哈哈”系列饮料引进其店铺，为纪念这位老先生伟大事迹，为品牌销售出力同时，也为店铺发展增添新的动力。

国潮复兴出圈

为了加强消费者进店体验感和视觉冲击，老板对店内布局进行整体改造，把“娃哈哈”摆放在店铺里展示商品“C”位，迅速将商品与人物热点紧密链接起来，为消费者进店购买提供第一手选择，为消费者对热点事件提供情感归属，为消费者进店购买性增加机遇。

小店的国潮变革之路

（图为冯明“C”位展示“娃哈哈”系列饮料）

消费氛围添亮

店铺在特定节假日还会定期开展优惠促销活动，以打造浓厚节日特色为契机，客户经理指导客户运用特色陈列、专题陈列等营造消费氛围，刺激消费需求；零售户动手创作各式各样陈列造型，既突出示范引领，也提高客户参与感与获得感，增加店内喜庆氛围让店铺焕然一新同时，为自己店面增添亮点、聚集更多人流。

小店的国潮变革之路

（图为春节期间冯明与她布置的小店）

媒体直播解惑

冯明还利用抖音等社交媒体平台进行直播，直播的内容不仅仅局限于产品介绍，她还与观众分享一系列的防骗技巧和防调包案例，用讲故事的形式让大家了解武汉悠久的文化故事和历史背景，分享与生活息息相关经验和经营心得。这些实用信息极大地吸引了年轻人和消费者的关注。通过直播平台的互动功能，观众可以实时提问，老板也能即时回应，这种互动形式极大地增加了消费者的参与感和满意度。直播的可视化元素使得产品展示更加直观和吸引人，同时直播的分享功能也帮助内容迅速传播，扩大了营销的影响力。

文化互动增情

冯明不仅在节日和特别活动中融入了武汉特色旅游的文化元素，还在店内举办定期的小组文化活动，邀请周边商户、消费者参与到诗歌朗诵、传统音乐表演、茶话会中来。大家畅所欲言，“同频共振”“共同向阳”的生活态度，紧紧把彼此相连。这些活动的开展不断增进了顾客与商户之间的认识和情感连接。

限量推广吸睛

冯明还特别关注以黄鹤楼酒为主题的限量版产品上市，这些新品上市的宣传她都积极了解产品卖点、特色、包装、制作工艺等，将新品推广特定在文化活动和节日推出，运用多媒体展示品牌魅力，以此来增加产品的吸引力。她相信，通过这些方式方法，不仅可以增加店铺盈利，还能进一步提升拉进与消费者的情感。

小店的国潮变革之路