观察｜换个角度看『低焦』

纯纯 • 2024年06月13日 10:28 • 香烟资讯

近一年来，低焦油逐渐从一片无人之地成长为创新的新境。

长路漫漫，低焦是一个相对的概念，它是随着时间和技术的发展，不断调整的一个数值标准。回看低焦油发展线路——

01、早在20世纪60年代，低焦卷烟研制开发成功。欧洲自1998年起规定，焦油量超过12mg/支的卷烟不准上市。

02、到了20世纪80年代后期，我国制定了焦油标准：15-25mg/支是中焦油，25mg/支以上是高焦油，15mg/支以下属于低焦油，后来第二次标准修改为12mg/支以下是低焦油，23mg/支以上是高焦油。

03、2001年，规定焦油量高于17mg/支的卷烟产品不得进入全国烟草交易中心交易；2004年，国家局将焦油含量大于15mg的卷烟排除在市场外；2008年，禁售自2009年1月1日起生产的焦油量在13mg/支以上的卷烟产品；2013年1月1日起生产的焦油量在11mg/支以上的卷烟产品不得在境内市场销售。

如今，低焦油泛指焦油含量低于8mg/支的卷烟。

由此可知，即便低焦油在之前的发展阶段没有受到过高度重视，品牌创新的天平也较少频次地向其倾斜，但低焦油的发展规划一直存在且逐步更新，经过这么多年的降焦技术的发展，市面上也涌现出多款代表性低焦油卷烟产品。

比较为人所熟知的就是“长白山”，造就了7mg、5mg甚至1mg的传奇，长白山（777）也是凭借着7mg的焦油含量常年销量可观。黄金叶（爱尚）、黄金叶（天香）、黄金叶（炫尚）等好几款销量较好的香烟焦油含量也都低于6mg。

近几年，更是出现了更多低焦油新品，如长白山（老人参）、南京（雨花石3mg）等产品。较之前来看，在产品创意上有了更多元化的投入，比如“老人参”，集低焦低害、人参烟、中细支品类等一系列核心优势于一身；“雨花石3mg”的超低焦创新，契合高端消费新理念。

更注重“人”的感受，增强体验感、满足感，持续提供低焦价值、情绪价值，是低焦油产品未来的发展方向。

现如今，人们更注重饮食，低糖、低脂、低热量的食品。轻养时代的来临，给了低焦油更多发挥的空间。

从这一角度来看——低焦油的意义或许并不在于能够创造多少销量，而更在于其通过技术创新所达到的一种全新的消费理念、消费方式、生活方式。高香气、高品质、低焦油、低危害，成为烟草市场上独特也不可缺失的重要存在。

另外一个视角——在低焦风口之下，细支烟、中支烟显然更有优势，一些品牌乘“低焦”风口，在中细支烟的基础上进一步实现降焦，为消费者带来一轮新惊喜。

比如天子品牌的一款新品“黄中支”，就将焦油量控制在了8mg，使产品卖点除了中支之外更加锦上添花。

在追求产品口感上的舒适与满足的前提下，适度降焦，占据这一特色不仅能帮助品牌在行业中脱颖而出，还能够引起行业的关注甚至成为中式卷烟不断丰富完善的又一新方向，这可能会成为今后新品研发上的突破点。

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