中式雪茄新质时空 | 向新而行，凭风呈翔

迎儿 • 2024年06月20日 08:20 • 香烟资讯

当下，国风正盛，中式文化走进大众生活。尤其现代年轻人，他们成长于物质丰裕、资讯发达与文化繁荣的时代，成长环境的特点使他们拥有更高的文化需求层次和文化消费水平，对中式文化拥有更全面的认知和更深入的理解，对国家和民族有更深的认同感和自豪感。大国崛起，年轻人更是有机会顺势从更加多元的中式风格、中国味道、中式渠道当中寻找到“精神的契合”，不再盲目崇洋，而是乐于支持国货，渴求出现更多带有中式文化属性的产品。

中式雪茄，凭风呈翔。如今，国产雪茄与时代发展同频共振，也正在经历一阵“国风”。在国家政策的支持下，从包装到口感再到文化，中国烟草企业全力开发适合“中国消费者需求”的中式雪茄产品，凸显中式雪茄特色，将中式雪茄推向高端市场。

可以预见的是，在新的发展周期，中式雪茄将成为烟草行业接下来创新发展的又一“关键词”，凭着愈发盛行的“国风”潮流，在全新消费时代自由飞翔，承继新的发展机遇，实现新的发展面貌，开启新的发展篇章，赢得中国越来越多消费者的喜爱。

“高端”视角放开，中式雪茄释放多元体验

消费转型期，高端高价市场正在进行新一轮“蓄势”。这一时期的高端消费者，其消费意愿是流动的，视角更加开放，对于烟草产品的选择标准和范围也更加多元、丰富。他们希望市场上能够出现新的产品、新的体验甚至新的品吸方式。恰好，对于广大消费者尤其是高端消费者来讲，中式雪茄是颇具吸引力的新鲜事物，在日常生活中，于品味高端卷烟之余，享受中式风格浓厚的“第一支茄”，不失为另一种高端品吸体验。

回望过去，国产雪茄的成长已经过了百余年。一直以来，国产雪茄的传承者们在中式雪茄的培育上兼顾“请进来”与“走出去”，一方面积极汲取国外知名品牌经验，另一方面以匠心发扬传统技艺进行本土改造，以坚守融入中式文化、中式特质，使雪茄这个舶来品不仅实现了“中国制造”，而且呈现出独具特色的“中式风格”，力求带给更多中国消费者良好的品吸体验。

只不过，受品牌知名度和国内长期以来对雪茄形成的固有认知因素影响，国产雪茄并未真正走进中国消费者心智。

如今，一方面，在国家局政策支持和行业共同努力下，国产雪茄产销规模逐渐扩大，产品品类逐渐丰富，国产雪茄烟品牌影响力逐渐提升，为“中式雪茄”概念奠定了前提基础；

另一方面，中国新一代雪茄爱好者对于传统生活方式的追随愈发热烈。中式雪茄文化与中国传统生活哲学有着诸多相通之处，如中式生活哲学强调宁静致远、闲适自在、品味生活的态度，这与新一代消费者的品茄理念相契合，在享受雪茄的同时，也在追求一种慢节奏、高品质的生活方式，丰富自己的日常，营造美好的体验。

“年轻化”当道，“第一支茄”意愿愈发增强

那么，谁才是“中式雪茄”的核心群体？谁才更能真切地体验“第一支茄”的魅力？老雪茄客长期以来形成了较为固定的品茄习惯，固然不会成为主要人群。中式雪茄的消费拥趸，将更有可能集中在年轻化群体，以及具有年轻化消费意识的高端消费群体这类新人群当中，比如高净值、新中产、新青年等群像。原因如下：

首先，从中式雪茄的文化调性来看，其是年轻化消费人群立足于文化自信之上的个性化选择。人口代际更迭之下，新一代消费者崛起，其对于中式、国风的认同度在不断加深，他们关注的，不只是“有没有”问题的解决，更是“好不好”“个性不个性”“新颖不新颖”层面的回应。对于雪茄的选择，他们不愿再追逐“古巴雪茄”的随大流选择，而是更热衷于“中式雪茄”的个性化表达。在这一意义上可以说，中式雪茄的出现，其自身的中式、国风已经不是单一的潮流的概念，而是变成了一种个性、风格的概念，属于一场深层次的文化进阶升级。

其次，从中式雪茄的美学属性来看，其为年轻化消费人群品质生活提供了“第一支茄”的美学感知。如今，消费理性回归、消费深度转型，消费者会更加“向内”探索，关注产品能给内心带来的体验和自我价值的彰显。

中式雪茄之于中国消费者，就像日本威士忌之于日本消费者：日本威士忌把自家的文化和风格融入进西方舶来的威士忌，使之成为日本文化美学的一部分，将生活经历蒸馏、提炼成诗。中式雪茄，同是舶来品属性，却在百余年的匠心探索中愈发带有中式文化美学的风骨，成为高端卷烟消费者生活中的又一种选择，让其饶有兴致地品味“第一支茄”带来的中式美学震撼。

再次，从中式雪茄的场景应用来看，其是年轻化消费人群社交沟通、彰显身份的独特道具。在卷烟营销如火如荼举办并取得可观宣传成效的当下，我们有理由相信诸如分享交流会、主题品吸会、体验之旅这样的线下圈层活动、特色沙龙同样适用于中式雪茄的宣传，甚至可以说，这是中式雪茄更加深入消费者心智的必经之路。

比如长城雪茄曾举办过长城雪茄厂的游览参观活动，又如安徽中烟与众多知名雪茄吧、雪茄销售终端合作，再如王冠雪茄高端品鉴之旅等等，这些圈层活动，丰富了雪茄的使用场景，通过雪茄手卷体验、雪茄产品品鉴，让消费者在品中式雪茄的同时，体验交往的乐趣，获得身份的认同。

中式雪茄的崛起是中国烟草行业发展的缩影，也是中国消费市场不断升级和消费者口味多元化的体现。在中式文化愈发兴盛、中国制造愈发权威、年轻化趋势愈发明显的现在，中式雪茄以其独特的魅力和不可小觑的实力，正逐渐成为一股年轻的新兴力量。

接下来，随着烟草行业中式雪茄生产企业不断强化适宜国人消费习惯的风格研究，不断加强文化宣贯，不断扩大营销推广，不断丰富文化濡染，中式雪茄将为我们带来更多惊喜和可能，逐渐培养出属于自己的忠实消费群。

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