贴近大自然的年轻人，带火『原生态』营销

阿春 • 2024年06月20日 08:46 • 香烟资讯

最近，电视剧《我的阿勒泰》的火热，带火了新疆风光，让原生态的大西北再次被人们向往。在剧中，观众们能真实地感受到一种远离都市喧嚣、回归自然本真、放松和享受当下的生活状态。

近两年，情绪价值被广泛需求，再加上理性消费的潮流，人们清醒地认识到大自然是最好的情绪疗愈师，于是纷纷奔赴户外，开始与大自然的亲密接触。在这一爱好倾向下，与原生态、大自然有关的产品与营销也受到了消费者的关注。

01、远离都市喧嚣，为原生态消费

春风拂面露营户外，夏日炎炎奔向大海，秋高气爽驱车草原，皑皑白雪正是滑雪好季节……中国地大物博，连山带海，自然风景多样，每个城市、每个省份都有自己独特的自然风光。便利多样的自然条件，为原生态消费提供了便利。

原生态消费有以下几种方式：

「向晚意不适，驱车登古原」。自驾去大自然中，自驾旅游简单便捷，随走随停，以小型消费为主。从春天以来，采摘、稻田火锅、花园火锅、油菜火锅、瀑布火锅消费正盛，就是都市人在模仿原生态生活的表现。

「朝辞白帝彩云间，千里江陵一日还」。坐飞机、火车去大自然中，这一方式高速高效，能用最少的时间看最多的风景，以酒店、车马、小长期的大型消费为主。

「久在樊笼里，复得返自然」。这是大多数年轻人的常态，受工作、生活、经济水平等的影响，长期生活在城市的钢筋水泥中，对自然的向往只能通过消费完成。

与大自然有关的影视作品、卷烟产品、卷烟营销等被高度关注，如电视剧《我的阿勒泰》、娇子（青海湖）、贵烟品牌「遇见贵州人间烟火抚人心」、《瓦尔登湖》畅销、利群「跟着东坡去旅行」圈层活动等。

02、烟草品牌如何牵手原生态

每一次消费热点的出现，都会推动一些针对性的产品和营销策略的产生与火热。随着城市化进程的加快、情绪消费崛起、年轻人的社会压力持续不减，可以推测出原生态消费还会持续一段时间。有意向的烟草品牌要迎合这一趋势，在多个方面做好相关营销。

第一，更新品牌文化价值观，树立舒适、自然、松弛的品牌文化。

品牌可开发出与自然高度结合的品牌传播语，营造宁静、舒适的生活氛围。产品设计要注重简约、舒适和绿色环保，避免过度包装和过度设计。

第二，以大自然、生态原材料为依托，开发新型产品。

比如，黄山（天高云淡细支）是烟丝加入适当玫瑰精油，结合非燃烧改善技术的石斛精华，通过数字化调配，而形成的独特「雅甜香」香气以及玫瑰甜+石斛润的特色口味。

关于玫瑰精油，是安徽中烟创建了黄山焦甜香产业融合科技园，自主种植、自主提取、自主调配、自主生产的大马士革玫瑰精油。这一系列「自主」，就让人感受到了其原料的原生态特质。

第三，创造氛围感，提供独特的体验。

上文提到的瀑布火锅，是通过把火锅搬到瀑布附近，让消费者感受原生态的环境。烟草品牌既可以将品牌搬到原生态环境中，带消费者去烟田、山中等真实的大自然环境中，感受这一氛围，也可以将原生态搬到品牌上，通过直播间、短视频等形式，让消费者从线上感受，满足更多人所需。

比如，宜家营造真实的家庭场景，让消费者能够身临其境地体验家的感觉，感受到产品于家庭环境中的真正用途。

与大自然亲近，是人的天性。在全民追求美好生活的当下，随着城市人口越来越多，人们对于大自然的需求也越来越迫切。

品牌的本职工作就是通过消费提供服务、满足需求从而获取利润，因此应该积极通过更新品牌理念、打造相关产品、提供场景体验，满足消费需求，建立相关竞争优势。

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