内幕！在中国卖的外国烟“反败为胜”

甜心 • 2024年07月08日 00:02 • 香烟资讯

内幕！在中国卖的外国烟“反败为胜”

近年来，在中国卷烟市场上，曾一度呈现"一边倒"局面：国产卷烟在市场份额和品牌知名度上占据绝对优势，而外国卷烟则节节败退。然而，近段时间以来，这一局面开始出现逆转，外国卷烟逐渐"反败为胜"，在中国市场上重拾优势。

市场份额上升

数据显示，2022年，外国卷烟在中国市场的份额已上升至10%以上，而2019年这一数字仅为7%。其中，以"万宝路"、"健牌"、"骆驼"为代表的国际知名品牌表现尤为突出，市场份额均有所提升。

品牌形象提升

外国卷烟在中国市场"反败为胜"，与其品牌形象提升密切相关。近年来，外国卷烟公司加大对中国市场的投入，通过各种营销活动和宣传手段，成功塑造了"高端、时尚、奢华"的品牌形象。

例如，"万宝路"品牌近年来在中国市场主打"硬汉"形象，通过邀请知名影星代言，制作一系列广告片，树立了阳刚、勇敢的品牌形象。而"健牌"品牌则主打"健康、环保"概念，强调其卷烟中使用的天然香料和可降解材料，迎合了消费者对健康和环保的诉求。

产品创新

除了品牌形象提升，外国卷烟在中国市场"反败为胜"也得益于不断的产品创新。外国卷烟公司根据中国消费者的喜好，推出了多种口味、款式的新型卷烟。

内幕！在中国卖的外国烟“反败为胜”

例如，"万宝路"品牌推出了"双爆珠"系列卷烟，在卷烟滤嘴中加入了爆珠，消费者在吸食时可以自行捏破爆珠，释放出各种口味的香气。"健牌"品牌则推出了"炫动"系列卷烟，采用了新颖的包装和滤嘴设计，满足了年轻消费者对时尚和个性的追求。

内幕！在中国卖的外国烟“反败为胜”

迎合消费升级

中国卷烟市场正处于消费升级阶段，消费者对卷烟的品质和口感要求越来越高。外国卷烟公司抓住了这一契机，推出了一系列高档、低焦油的卷烟产品，迎合了消费者の升级需求。

例如，"骆驼"品牌推出了"金黄骆驼"系列卷烟，主打"醇香浓郁、低焦油"特性。"万宝路"品牌则推出了"万宝路尊尚"系列卷烟，使用优质烟叶和先进技术，营造出细腻、柔和的口感。

税收政策调整

近些年来，中国政府对卷烟税收政策进行了调整，将国产卷烟和外国卷烟的税率差异缩小。这一政策调整为外国卷烟在中国市场提供了更多的发展空间。

在税收政策调整之前，国产卷烟的税率远低于外国卷烟，导致外国卷烟价格居高不下。税率差异缩小后，外国卷烟的价格优势逐渐显现，吸引了更多的消费者购买。

近年来，外国卷烟在中国市场"反败为胜"，得益于品牌形象提升、产品创新、迎合消费升级、税收政策调整等多重因素。目前，外国卷烟在中国市场份额不断上升，品牌知名度和影响力日益增强。未来，外国卷烟在中国市场仍将继续保持优势，并有望进一步提升市场份额。

注：文中人物均为化名。

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