浅论卷烟产品对『红色系』的不同表达

小沛沛 • 2024年08月08日 09:25 • 香烟资讯

今年属“九紫离火运”，其通常被认为是一种高贵、光明、热情的运势，它象征着权力、声望和成功。我们可以发现，今年各行各业“红色系”产品特别多，与这些运势类相关，同时也与大国崛起的进程加快有关。

卷烟当中的红色系产品，自始至终特别多，尤其是早期卷烟产品刚刚在市场流行开的那些年，中华（软/硬）、玉溪（软）、云烟（软珍品）、苏烟（五星红杉树）等，都是在坊间十分畅销的货品。

如今再看“红色系”卷烟产品，除了吉祥、经典、喜庆的寓意，随着产品与品牌调性之间的适配度越来越高，以及产品与品牌在消费者内心的理解与认知不断加深，红色系的延伸含义更加丰富起来。

贵烟（红中支）：

烟包正面以“拉丝与凹凸工艺”展现“遵义会议会址”标志性建筑，配以烫金闪动的金色光芒，打开烟盒，烟盖上“贵烟”两个字旁边以浮雕印刻技术展现“红中支”。

生发于红色文化却又不止于此，一个“红”字所展现的文化更显包容。这个红色系的设计，与“红”中支的定位配合得恰好好处，不用力过猛，火候刚刚好。

黄山（软徽商）：

黄山（软徽商）以深红咖色作为包装主色调，既延续了“徽商新视界”高贵沉稳的设计理念，又与其存在明显的区隔。

红色的“徽商”牌匾，在“中国商务用烟新伙伴”的语境下，不仅仅蕴含着喜庆吉祥的美好寓意，更为明显的风格是“新商务”的具体印象。

玉溪（初心）：

这是一款老产品了，但每次盘点红色系烟包，腔腔总能想到它。也许这就是“初心”的魅力所在，像是一种细水长流的陪伴，甜甜的、淡淡的、香香的。

“红蓝”撞色是这包烟的一大特色，在饮品界，百事可乐也是这种配色，很神奇，这种红与蓝的结合，就让人有一种激情、冲动，结合“心动事务所”的开展，“红蓝”逐渐成为玉溪品牌的一种识别符号，让人记忆犹新。

黄山（经典皖烟细支）：

从包装审美来看，黄山（经典皖烟细支）在“皖烟”系列的主体视觉表达上独树一帜。一直以来，“皖烟”系列的包装都以金、黄为主，而“经典皖烟中支”颠覆性采用“红金”传统元素结合现代审美风格。

与如意云纹交相呼应，传递出浓厚的文化氛围和优雅气质，形成了时尚、喜庆、尊贵、古典兼具的艺术审美。对于喜爱“皖烟”的消费者来讲，不失为一种颇具新鲜感、时尚感的视觉体验，妙的是，这种红色输出毫不费力，一点不硬凹。

中华（金中支）：

中华（金中支）掀开了行业中支发展的序幕。整体来看，这款产品延续了“软硬中华”一贯的大气风格，中国红非常亮眼。

但可能就是这种传承过去、开启未来的劲头，让“金系列”在经典、大气的同时，自带一种时尚、轻盈的感觉。在年轻化消费者当道的当下，覆盖范围与人群更加广阔。

南京（大观园）：

这款产品风格十分明显，红色就像一条幕布，幕布后面，是渊源悠长的“红楼文化”，红色与经典“大观园”画面设计充满着丰富的中式人文与自然风情。

只不过这是一款老产品，如若放在当下推出，直指“新中式”风潮，非常不错。

双喜（勿忘我）：

双喜（勿忘我）的烟包大面积使用了符合国人传统审美的“探戈红”色调，并以红金配比搭配，使烟包整体既具有时代感，又显得热烈活泼青春。

这一烟包设计，使其能满足不同群体的喜庆消费需求，可用于多种多样的喜庆消费场景。所以一定程度上，“勿忘我红”，年轻人会更爱。

芙蓉王（硬红宝石）：

芙蓉王（硬红宝石）的包装设计，在保留芙蓉王本身元素的同时，注入传统的中国红，创新设计裸眼3D轻奢体验，使得这种中式高端美学对消费者产生更为强大的吸引力。

结合芙蓉王的“成功文化”，这种宝石红的色彩，便携带着一股积极向上的商务力量，且我们可以感受到这种商务风格不是古板的，而是时尚的，不是封闭的，而是开放的。

好猫（丝路长安）：

这款烟是今年刚刚上市的新品，也是好猫“长安系列”当下主推的一款产品。

绛色与丝路文明的结合，让这款烟在带有一丝神秘色彩的同时，也将民族风格、属性进一步放大，在这个意义上在看这种红色的视觉表达，则广泛寓意着平安、喜庆、福禄、康寿、和谐、团圆、忠诚、勇敢等中华民族的美好品质和美好祈愿。

总而言之，具有红色基因的卷烟品牌，天然具有文化底蕴和大众好感，对于中式卷烟品牌来讲，接下来的创新，可以有红，甚至非常需要有红，重点是，如何让红色文化脱离固化的消费认知成为独特的视觉表达，让红色的厚重感能够跟得上时代精神。

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