国风『收网』期，中式卷烟正在完成沉淀和筛选

小可可 • 2024年08月21日 07:34 • 香烟资讯

国风，在中国烟草市场的流行已经很常见，我们也有幸看到了更多国风类新产品的出现。

说到底，还是归因于广大中华同胞们的血脉觉醒。就拿之前大火的《梦华录》来说，活生生把一部女子创业故事穿越到了宋代，服化道非常绝，俘获了一批又一批年轻观众的心。

大国崛起，民族自豪感已经到达了一定高度，因此对于产品的选择已经不再局限于品质、技术，而是基于品牌调性之上向更广泛的艺术审美、文化价值、精神文明延伸。

那么，随着越来越多国风类产品的出现，从起初的新中式服装，到如今兴起的“烟酒茶”、家居家装、峰会论坛，中式、国风的趋势越来越明显，并且开始进入收网的红利期。在这一阶段，品牌优胜劣汰将会更加明显。中式卷烟也是如此。

根据上半年新品销量情况来看，国风类产品排名靠前的占据将近半数，其中以高价烟、高端烟、普一类为主，且高价烟居更多数。

这点不难理解，中式文化源远流长，且拥有庞大的价值挖掘性，因此，如果品牌能够找出自身与中式文化的契合点，并加以现代化的演绎与表达，就有能力将其打造成为价值感强的高价烟品规。比如南京（九五新版）和天下（尊品中支)、玉溪(细支翡翠)、黄山（天都中支）。

令人惊喜的是，普一类新品也出现了多款国风类产品，发展比较好的如好猫（长乐九美）、好猫（丝路长安），市场口碑及期待度均不错。

近几年，大品牌设计国风尝试的产品案例很多，如黄金叶（国色双中支）、和天下“尊品系列”、黄山“天都系列”、“大重九”、芙蓉王（锦绣细支）、玉溪“翡翠系列”、南京“九五系列”、荷花、宽窄等，均有涉及。

，是不是每一个中式卷烟品牌，其本身都能够挖掘出一种与自身文化内涵相匹配的中式文化溯源呢？这是有可能的。比如金圣品牌与“瓷文化”“阁文化”，黄山、红塔山、泰山对应不同的峰文化、山文化，呼伦贝尔对应“草原文化”，等等。这也说明，在卷烟品牌地域属性来看，具备国风文化开发潜质的品牌很多，留给品牌的发展空间也很大。

还需要强调的一点是，在快消品行业，“烟酒茶”三个大类，对于国风的演绎更有发言权。能不能挖掘中式包装、中式原料、中式文化、中式营销、中式场景，甚至三者联合进行国风跨界？这些都可以进行深入的研究。

如果说“好看”是年轻人对国风类产品/品牌的肯定，那对产品中的文化抽丝剥茧的追根溯源，则反应出他们内心对传统文化的好奇与渴望。还是那句话，经典永不过时，传统文化的内核永不过时。

因此，各品牌需要从现在开始，更加提升对于国风产品的敏感度，好的产品留下，不够好的产品该放弃就要放弃，顺应优胜略汰，最终培育出真正让消费者认可的产品。

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