惊现！外烟微商微信“百业萧条”

信信 • 2024年05月06日 00:06 • 香烟资讯

惊现！外烟微商微信“百业萧条”

近日，外烟微商微信行业传出“百业萧条”的消息，众多业内人士感叹生意难做，市场萎缩严重。

行业监管趋严，合规经营成难题

近年来，国家对电子烟行业的监管力度不断加强。2019年，市场监管总局发布《电子烟管理办法》，对电子烟生产、销售和使用进行规范。其中，禁止向未成年人销售电子烟，禁止在室内公共场所使用电子烟等规定，对行业发展产生了一定的约束。

同时，各地海关也加大对电子烟走私的打击力度。2023年1月，深圳海关查获一批走私香烟近20万条，涉案价值超过1亿元。此类事件的发生，对走私外烟微商的利益造成了严重冲击。

惊现！外烟微商微信“百业萧条”

口味禁令重创，消费者流失

惊现！外烟微商微信“百业萧条”

2022年4月，国家烟草局发布通告，禁止除烟草口味外的其他口味一次性电子烟在国内销售。这一禁令的出台，极大地限制了外烟微商的产品种类。

口感多样性是电子烟吸引消费者的一大卖点，口味禁令的实施导致消费者流失严重。许多曾热衷于电子烟的消费者，由于无法购买到自己喜欢的口味，转而选择其他烟草制品或戒烟。

社交媒体管控，营销渠道受限

微信作为外烟微商的主要营销渠道，也遇到了监管收紧的问题。近年来，微信加强了对电子烟相关信息的审查，不仅封禁了大量售卖外烟的微信账号，还限制了外烟相关内容的传播。

这一举措使外烟微商失去了重要的营销途径，营销成本大幅提高。许多外烟微商被迫转投其他社交媒体平台，但由于影响力不足，效果并不理想。

经济下行，消费需求减少

近些年来，经济下行压力加剧，消费需求疲软。这一趋势也波及到了外烟微商行业。消费者对非必需品的支出减少，转而优先购买生活必需品。

此外，疫情的反复也对电子烟的消费产生了负面影响。封控措施减少了外出活动，导致电子烟消费场景减少。

行业洗牌加剧，市场集中度提高

行业监管趋严、口味禁令重创、社交媒体管控和经济下行等因素的综合作用，导致外烟微商微信行业加速洗牌。规模较小、经营不合规的外烟微商纷纷出局。

与此同时，一些大型外烟微商企业通过并购扩张、改进产品质量、优化营销策略等方式，逐渐提高了市场份额。行业集中度进一步提高，头部企业优势明显。

外烟微商微信行业的转型之路

面对当前的行业困境，外烟微商微信企业也积极寻求转型之路。

一是合规化经营。遵守国家法律法规，取得必要的经营许可证，加强产品质量控制，提升消费者体验。

二是产品创新。开发符合法规要求且满足消费者需求的产品，例如低尼古丁、可降解材料等。

三是渠道拓展。探索线上线下结合的营销渠道，利用社交电商、直播带货等新兴方式，扩大市场覆盖面。

惊现！外烟微商微信“百业萧条”

四是提升服务。提供优质的售后服务，解决消费者的问题，建立良好的品牌口碑。

结语

外烟微商微信行业正经历着转型变革的阵痛期。在监管趋严、市场萎缩的背景下，企业唯有通过合规经营、产品创新、渠道拓展和提升服务，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现可持续发展。

【来源：环球网】

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